年入千亿的快消服装品牌Zara（西班牙品牌），被称为被巴黎世家、lululemon等大牌平替，最近因为一张不雅照闹笑话了。

　　我以为她要上演“海枯石烂”，谁知道是“发粪涂墙”，把裤子拖到一半就没有然后了。

　　模特既没大大方方拍摄，品牌也没认认真真展示商品细节，压根不知道Zara是想卖泳衣卖连体衣还是卖裤子。

　　擦不擦边先放在一边不说，这尴尬的姿势，有人说像在墙角大小便突然被，又像是在脱裤子，总之就是引起不好联想。

　　Zara有些模特随便穿衣服真的辣眼睛，成功让我混淆品类，多停留一秒都是对眼睛的不尊重。

　　带货针织长裙，模特用力撑大裙子，弹力不错，好到太抽象，让我分不清这卖的是Zara裙子还是宜家沙发。

　　虽然我们经常说实物与图片不符，自嘲穿不出模特的效果，但Zara直接摆烂，总给我一种Zara模特很好当的错觉。

　　Zara通过不修边幅的模特，上演翻车穿搭，从而制造显眼包注意力反向种草营销，吸引消费者停留为店铺引流。

　　Zara还可能在学习奢侈品盛产丑东西，大家对买家秀产生免疫了，疯狂输出丑穿搭，鼓励拒绝身材焦虑拒绝颜值焦虑：

　　你看你穿得再难看再奇葩，丑得过模特？有了审丑才能审美，瞬间就有了下单的自信。

　　虽说ZARA是世界四大快时装连锁机构之一(其它：美国时装巨头GAP、瑞典时装巨头H&M、德国平价服装连锁巨头C&A)；

　　远的不说，就看前段时间zara惊现一条海底捞围裙，一条裙子卖279块，差点以为是海底捞进军时尚圈。

　　后来发现裙子是真的，海底捞LOGO是P的，所以这波Zara是撞衫海底捞。

　　据传ZARA创立之初，就是靠一件抄来的睡袍走红的，之后就打开抄袭赚钱模式。

　　Zara母公司Inditex集团2023年销售额359.47亿欧元（约合人民币2826亿元），Zara作为核心品牌贡献了超70%的销售额，2023年销售额涨至260.5亿欧元（约合人民币2043亿元）。

　　这话倒是跟著名经济学家的金句联动：“2000年后成功的企业，成功不是靠创新，而是靠快速反应。”

　　不过靠抄袭并不能支撑一个品牌走远，对于Zara品牌而言，也注定了难以构建品牌差异化优势。

　　除了产品，再加上zara曾经因为广告模特翻车，以及新疆棉事件陷入辱华风波，频频踩到中国消费者雷区，品牌形象大大减分。

　　kaiyun开云网站

　　今年4 月ZARA被曝“西班牙品牌ZARA多城大面积闭店”“ZARA大量粉丝紧急扫货”冲上微博热搜，引发大家对于“Zara是否撤出中国市场”讨论。

　　虽然退出中国市场是假的，但Zara内地门店数减少是事实，根据每日经济新闻，在中国Zara鼎盛时期店铺开到183家，现在正常营业店铺只有87家。Zara也回应过做门店升级，优化消费体验。