kaiyun中国官方网站相比起“万店大佬”肯德基和坐拥近7千家门店的麦当劳，汉堡王在内地市场上的1600多家属实不太够看，甚至最近还迎来了一波关店潮。

　　就在一周之前，汉堡王在福建的10家门店接连关闭，在业内引发了不小的躁动。

　　但加盟商却声称，关店的主要原因还是门店销售额下滑，比2019年之前少了60%，近两年销售额甚至还比不上疫情期间，实在撑不下去。

　　巧的是，也是在上周，“汉堡王与加盟商签订霸王条约”的词条登上了微博热搜。

　　有加盟商自称投资300万，跟汉堡王签了长达10年的加盟合约，且官方承诺经营3-4年就可以回本。

　　然而实际开店后，营业额却一直在下滑，运营成本远高于流水，连1年都没撑过就无奈关停。

　　前面我们提到，汉堡王入关时间是2005年，比80年代末就进军中国市场的肯麦还是晚了十来年。

　　直到2012年，已然在中国市场耕耘了7年的汉堡王，门店数量也只有52家。

　　可以说，汉堡王严重低估了中国市场，成功错过了西式快餐在中国迅猛发展的黄金阶段。

　　特别是90后和00后这批西式快餐的狂热爱好者，甚至很多人都不了解汉堡王，更不要说有没有吃过。

　　肯德基的疯狂星期四、麦当劳的“穷鬼1+1”都早已深入人心，而汉堡王甚至没有去做这方面的营销。

　　当一个商圈里麦当劳肯德基和汉堡王都有的情况下，相信大多数朋友都会首选知名度更高的前两者。

　　去年8月，汉堡王曾定下一个计划，从2023年开始要保持每年在中国市场新开设200家餐厅。

　　但在2024年前十个月，新开店数仅为97家，不到计划的一半，这还没有算近期关停的门店，净增数据只会更低。

　　还有一点影响很大，相比起直营店为主的肯麦两家，汉堡王在内地市场上绝大多数都是加盟店，无论是品控还是服务标准都难以整齐划一。

　　宣传这方面已经落后隔壁两家很远了，品控更是一言难尽，很多门店之间产品的味道和口感吃起来都差别很大。

　　这也导致了汉堡王在网上的吐槽帖满天飞，槽点更是五花八门，严重影响了口碑。

　　最关键的一点，汉堡王长期以来的价位，导致了很多人压根儿不会想去尝试，即便是如今价格已经降低，也很难再超过肯德基麦当劳。

　　汉堡王的皇堡、原味霸王鸡系列，已经比麦当劳和肯德基的招牌产品贵很多了，就更不用提安格斯和德克萨斯系列了。

　　以我个人口味来讲，汉堡王是好吃的，但没好吃到可以拉平肯麦的价格优势，更不用说更下沉的塔斯汀和华莱士，甚至一顿汉堡王套餐的价格可以在沙县吃三顿。

　　也许是终于意识到平价消费时代已经到来，往年里甚少走下沉路线的汉堡王，今年也主动走下神坛。

　　自8月开始，汉堡王破天荒地推出了周周9.9元的套餐，并且开始丰富30元以下的产品线。

　　同属于汉堡餐厅这条细分赛道，麦当劳和肯德基就像两座大山，牢牢挡在汉堡王面前，也挡掉了大量潜在消费者看见汉堡王的机会。

　　显而易见，无论是门店数量、本土化策略，还是营销推广力度，汉堡王目前都难以逾越上两家。

　　而且，随着后来者不断加入，以及消费者饮食健康意识逐渐觉醒，未来的行业竞争必然将更加剧烈。